La competencia o el contexto actual no son excusa para alejarse de los objetivos y renunciar a desarrollar cualquier negocio, lo que Philip y Milton Kotler avalan sin ninguna duda. Como prueba de su teoría, estos dos expertos han escrito el libro 8 maneras de crecer, una recopilación de casos de éxito mundialmente conocidos entre los que se encuentran, en su edición española, compañías nacionales como Lizarrán, Atrápalo, Leroy Merlin y Fundación Atresmedia Corporación. Todas han crecido gracias a la creación de nuevas estrategias empresariales concebidas siempre teniendo en cuenta el mundo globalizado y tecnológicamente avanzado en que vivimos.
Preguntas-guía
¿Hablamos de una empresa innovadora? ¿La marca es tan fuerte como podría llegar a ser? ¿Los clientes están satisfechos, son fieles y están comprometidos? ¿Hay ninguna expectativa de crecimiento en países como China o Brasil? ¿Y de construcción de nuevas y fructíferas alianzas? Seguro que cuestiones como éstas servirán de guía para encaminar de forma correcta el negocio de los emprendedores más valientes.
 | El gurú del marketing moderno Toda una eminencia en el mundo del marketing, autor de los libros más influyentes sobre la materia -Marketing Management (Prentice Hall, 1996) es el mejor ejemplo-, y nombrado en 2008 la sexta persona más importante del ámbito empresarial por el Wall Street Journal, Philip Kotler ha dedicado gran parte de su vida profesional a desarrollar actividades académicas, pero también asesorar importantes firmas como IBM, General Electric, Sony, Michelin, McDonalds, Motorola o Ford Motor, entre otros. Además, este gurú de las técnicas de mercado puede presumir de haber fundado, en 1984, junto con su hermano y coautor de esta obra, Milton Kotler, su propia empresa de consultoría en términos de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Bajo el nombre de Kotler Marketing Group (KMG, Inc.), la compañía dispone de oficinas sobre todo en las principales capitales asiáticas. |
| 8 Maneras de crecer Estrategias de marketing para desarrollar tu negocio Páginas: 264 ISBN: 9788483565087 Editorial: LID Editorial Colección: Acción Empresarial |
