La inversión en marketing en España en 2023 se elevó hasta los 31.891 millones de euros, un 4,9% más que el año anterior. El sector del marketing y la publicidad en España sigue avanzando y ya representa el 2,16% del Producto Interior Bruto (PIB) del país. Si bien los datos presentados por la Asociación de Marketing de España identifican un incremento en la inversión en marketing de solo el 1,8% en el último año, todas las áreas analizadas cuentan con comportamientos positivos. Los subsectores que más crecen son la investigación de Mercado y Consultoría (7,6%), seguida de la inversión en profesionales de marketing (5,7%) y la inversión en publicidad y comunicación (5%).
EL 91% DE LAS EMPRESAS DIGITALES DE ESPAÑA TIENEN DIFICULTADES PARA ENCONTRAR PERFILES PROFESIONALES
El sector de la publicidad y la comunicación español tiene serios problemas para encontrar los perfiles profesionales que precisan. La fuerte vinculación del marketing y la comunicación con las nuevas tecnologías hace que el sector viva cambios constantes, y esto afecta a la oferta del mercado laboral. Así lo asegura un estudio de la consultora de recursos humanos Manpower Group. Titulado “Desajuste de Talento”, el informe asegura que nueve de cada 10 empresas publicitarias y de comunicación de España afirma tener dificultades para encontrar a los profesionales que buscan. Se trata de un porcentaje que no ha parado de crecer en los últimos años, pasando de ser residual en 2013 (3%) a ampliamente mayoritario en 2024 (91%). Las empresas de publicidad y comunicación buscan profesionales con capacitaciones técnicas en ventas, atención al público, sostenibilidad, gobernanza y asesoramiento y gestión de riesgos ESG. Por otro lado, las compañías también tienen dificultades para encontrar profesionales con habilidades blandas como la fiabilidad, la autodisciplina, la colaboración, el aprendizaje continuo, la resolución de problemas, la proactividad o la curiosidad.
La inversión anual en publicidad digital de las empresas españolas se ha duplicado en siete años.
Según un estudio de la consultora InfoAdex, la inversión en publicidad digital en España no ha parado de crecer en la última década hasta marcar un récord de 2.810 € en 2023.
LOS PROFESIONALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN, OBLIGADOS A FORMARSE EN CONTENIDOS MULTIPLATAFORMA
El desembarco de la inteligencia artificial, el análisis de datos y la transformación tecnológica están impactando de una forma cada vez más rápida en los departamentos de marketing y publicidad de las empresas. El mercado laboral precisa de profesionales de la comunicación familiarizados con contenidos multiplataforma. El vídeo es ya un formato imprescindible para cualquier estrategia de marketing o comunicación. Según Forbes, la familiarización con distintos formatos digitales y dominar los distintos canales de difusión y promoción que proporciona internet será imprescindible para adaptarse a las tendencias del mercado. Estas son las recomendaciones en formación de Forbes para los profesionales de la publicidad, el marketing y
la comunicación.
1. Dominar el vídeo y las plataformas de streaming
Los departamentos de marketing deberán apostar por el vídeo como herramienta de difusión. Tener conocimientos sobre edición y formatos será imprescindible a corto y medio plazo. Pero también lo será el conocimiento del ecosistema audiovisual del país, con el objetivo de conocer con detalle qué canales utilizar, cómo y para qué.
2. Las redes sociales y su cambio constante
Las redes sociales hace años que son uno de los pilares de cualquier departamento de marketing. Sin embargo, el desembarco de la inteligencia artificial está haciendo cada vez más complejas las estrategias de comunicación específicas para social media. Los profesionales de comunicación deberán formarse en estrategias SEM, actualizadas constantemente.
3. IA generativa y su impacto en la seguridad
La IA generativa cada vez tiene más impacto en la creación y distribución de productos audiovisuales. Los profesionales del marketing cada vez se muestran más predispuestos a utilizar la IA generativa, pero todavía hay un alto porcentaje de consumidores que recelan de ella. Tener conocimientos en IA generativa será crucial para determinar su uso en las estrategias de marketing de las empresas.
4. Familiarización con influencers y creadores de contenido
Los creadores de contenido y los influencers tienen una gran capacidad de conectar con las comunidades. Los profesionales de marketing deberán conocer el ecosistema de su sector para conseguir competir en el mundo de los influencers.
5. Sostenibilidad e inclusividad: la imagen de la marca es lo primero
De poco sirve crear grandes estrategias de comunicación si la marca tiene una mala reputación. Por ese motivo, cualquier estrategia de comunicación deberá empezar por la imagen que se muestra al exterior. Los consumidores cada vez son más exigentes y tienen más conocimientos sobre las marcas. Los profesionales de la comunicación tienen la responsabilidad de hacer convergir la imagen que se muestra con el funcionamiento interno de la empresa.
