La competència o el context actual no són excusa per allunyar-se dels objectius i renunciar a desenvolupar qualsevol negoci, fet que Philip i Milton Kotler avalen sense cap dubte. Com a prova de la seva teoria, aquests dos experts han escrit el llibre 8 maneras de crecer, una recopilació de casos d’èxit mundialment coneguts entre els quals s’hi troben, en la seva edició espanyola, companyies nacionals com Lizarrán, Atrápalo, Leroy Merlin i Fundació Atresmedia. Totes han crescut gràcies a la creació de noves estratègies empresarials concebudes sempre tenint en compte el món globalitzat i tecnològicament avançat en què vivim.
Preguntes-guia
Parlem d’una empresa innovadora? La marca és tan forta com podria arribar a ser? Els clients estan satisfets, són fidels i estan compromesos? Hi ha cap expectativa de creixement a països com la Xina o Brasil? I de construcció de noves i fructíferes aliances?De ben segur, qüestions com aquestes serviran de guia per encaminar de forma correcta el negoci dels emprenedors més valents.
 | El guru del màrqueting modern Tota una eminència en el món del màrqueting, autor dels llibres més influents sobre la matèria -Marketing Management (Prentice Hall, 1996) n’és el millor exemple-, i nomenat l’any 2008 la sisena persona més important de l’àmbit empresarial pel Wall Street Journal, Philip Kotler ha dedicat gran part de la seva vida professional a desenvolupar activitats acadèmiques, però també a assessorar importants firmes com IBM, General Electric, Sony, Michelin, McDonald's, Motorola o Ford Motor, entre d’altres. A més, aquest guru de les tècniques de mercat pot presumir d’haver fundat, el 1984, junt amb el seu germà i coautor d’aquesta obra, Milton Kotler, la seva pròpia empresa de consultoria en termes d’estratègia, planejament i organització del màrqueting internacional. Sota el nom de Kotler Marketing Group (KMG, Inc.), la companyia disposa d’oficines sobretot a les principals capitals asiàtiques. |
| 8 Maneras de crecer Estrategias de marketing para desarrollar tu negocio Pàgines: 264 ISBN: 9788483565087 Editorial: LID Editorial Col•lecció: Acció Empresarial |
