La sostenibilitat s’ha desenvolupat principalment des del camp científic i des de l’activisme. Això l’ha allunyat de la direcció empresarial.
GUILLEM MARTÍ. Director del Centre d’Investigació en Sostenibilitat de Barna Management School.
Per una banda, els directius troben poc atractives les investigacions científiques per la seva limitada aplicació pràctica al negoci. D’altra banda, se senten amenaçats per l’activisme, que sovint assenyala l’empresa com la causa de tots els mals. Per aquest motiu, és necessari tractar la sostenibilitat des d’una perspectiva més propera a l’empresa.
L’ESG és un marc conceptual adequat per abordar la sostenibilitat des de la direcció. Es tracta de les inicials en anglès d’environmental, social i governance, tres pilars fonamentals per entendre com l’empresa pot millorar la seva relació amb l’entorn.
El pilar ambiental (environmental) ajuda a identificar aquells elements de l’entorn natural sobre els quals l’empresa erigeix els actius estratègics i a trobar maneres protegir-los i desenvolupar-los. D’una manera semblant, el pilar social (social) contribueix a identificar les qualitats i capacitats que l’empresa requereix la societat per poder mantenir el negoci. El que resulta menys intuïtiu és el pilar de governança (governance), que centra l’atenció en el govern de l’empresa, l’estructuració d’organismes de decisió col·legiada, la importància dels consellers independents, la transparència i la lluita contra la corrupció, entre d’altres. Es tracta de temes cabdals per als accionistes, ja que s’enfoca en la correcta administració dels fons que han invertit en la companyia.
És habitual que els directius creguin que la seva principal missió és generar beneficis. Al cap i a la fi, aquest és l’indicador sobre el qual s’acostuma a valorar la seva contribució i a calcular les bonificacions. Però en realitat, aquesta és la seva segona prioritat. La primera missió d’un directiu és mantenir el capital dels socis. Cap soci no estarà satisfet si obté beneficis però s’adona que s’ha degradat el valor de la seva inversió.
