Bressol de la psicoanàlisi i amb el cor dividit per la febre del futbol, la capital de l’Argentina ha patit tota mena de sotracs econòmics, polítics i socials al llarg dels segles. La Buenos Aires d’avui, però, és una ciutat plena de talent, atractiu i amb molta personalitat.
Text: Berta Seijo
Encetem el recorregut turístic per la Ciutat Autònoma de Buenos Aires a través dels seus barris, que disposen d’una oferta recreativa molt àmplia –i incansable!– els 365 dies de l’any: dels més tradicionals, com San Telmo o La Boca, fins arribar a la modernitat, encapçalada per Puerto Madero i Palermo. Precisament aquest últim districte és el centre comercial i de negocis de Buenos Aires, on s’ubiquen els bars, locals i restaurants d’avantguarda, però també on han constituït el seu punt de trobada centenars d’emprenedors. Una situació que ha canviat força en poc més d’una dècada, ja que el barri de Palermo era una zona gris i quasi suburbial a la ciutat. Ara, tot el contrari: amb aires bohemis, és un Soho a l’estil argentí, idoni per a tots aquells artistes (o aspirants a ser-ho algun dia) que volen ampliar la seva xarxa de contactes creatius.
Un districte que ja apuntava maneres segles enrere és Puerto Madero, on es va dur a terme el programa de desenvolupament urbà més important de l’àrea central de la Ciutat de Buenos Aires. Tot va començar quan, l’any 1887, es va construir el port amb un objectiu molt concret: millorar el trànsit dels grans vaixells de càrrega i de passatgers. Amb el pas del temps, però, la zona es va anar ampliant fins a convertir els voltants del port en un espai de forta expansió comercial. Actualment els modestos gratacels i els edificis intel·ligents ja formen part del seu ecosistema.
El racó dels col·leccionistes
Sembla que aquests dos barris hagin estat fets expressament per als amants de la història, les antiguitats i les obres d’art. San Telmo, famós pel seu mercat, i La Boca, amb els seus carrers estrets i empedrats, han esdevingut el bressol de la tradició a Buenos Aires. Bé perquè van veure néixer els millors ballarins de tango, bé perquè alberguen alguns dels edificis i monuments amb més encant de tota la ciutat –com per exemple la catedral ortodoxa russa de la Santíssima Trinitat o les típiques cases de colors cridaners–. La resta es troben ubicats al Microcentro, districte que no té el reconeixement oficial de barri però que compta amb molts atractius que el converteixen en una visita obligada: casc històric de la ciutat; plaça, avinguda i Piràmide de Mayo; Casa Rosada (seu de la presidència); catedral Metropolitana; estàtua eqüestre del general Belgrano, Teatre Colón, etc.
Palermo és el centre comercial i de negocis de Buenos Aires, on s’ubiquen els bars, locals i restaurants d’avantguarda, però també on han constituït el seu punt de trobada centenars d’emprenedors
Construïda al voltant del Rio de la Plata, Buenos Aires no segueix un patró fixe ni pel que fa al seu disseny urbanístic. I és que, a primer cop d’ull, la ciutat llueix una planificació que sembla fruit de càlculs fets amb esquadra i cartabó, però una vegada dins els seus barris presenten els carrers més enrevessats que un es pugui imaginar. D’altra banda, aquesta ciutat també combina mil varietats constructives i estils arquitectònics diferents –per exemple, els edificis afrancesats del centre històric contrasten amb els gratacels de Puerto Madero i la modernitat de Palermo–, sense oblidar-nos d’una de les seves grans paradoxes: posseir una de les avingudes amb més carrils del món (9 de Julio) i gaudir alhora d’un bon grapat de parcs i jardins perfectes per llegir un llibre i relaxar-se a l’aire lliure.
Fou una terra d’intercanvis culturals durant el segle XX, sobretot per a espanyols i italians, fet que explica el seu extraordinari domini de l’art del gelat, la pasta o les empanades. De la mateixa manera, no ens poden passar per alt productes propis com el mate, la carn amb la que fan el típic rostit argentí o l’almívar de llet.
Quatre emprenedors que han fundat el seu negoci a Buenos Aires ens parlen de la seva trajectòria professional i les claus del seu èxit.
Lisa Besserman és la fundadora d’Startup Buenos Aires, comunitat pionera a la ciutat que dóna suport i fomenta l’esperit emprenedor d’aquells que acaben d’obrir la seva empresa.
Buenos Aires és una bona ciutat per engegar un negoci?
La ciutat és un focus de talent molt potent pel que fa al sector tecnològic i el nivell d’anglès dels joves és dels més alts de tota Llatinoamèrica. Això, sumat al fet que els treballadors d’aquest àmbit cobren una tercera part del que cobren els europeus o nord-americans, i a què el cost de la vida i les barreres culturals són prou baixos comparats amb altres metròpolis d’arreu del món, fa que Buenos Aires sigui un destí ideal per a l’externalització i l’aterratge de noves empreses.
Llavors la tecnologia és un sector amb futur a Buenos Aires…
És el sector econòmic més fort; des de ben joves, els alumnes d’educació secundària i universitària poden escollir entre una gran varietat de cursos vinculats a la tecnologia i la codificació digital. A més, el govern de la ciutat potencia la inversió de capital llavor en acceleradors d’start-ups. Això possibilita que a dia d’avui hi hagi un enorme nombre d’empreses de desenvolupament de software i creació d’apps reconegudes a nivell mundial.
¿I quin és rol d’Startup Buenos Aires?
L’activitat emprenedora aquí ha estat sempre increïble. Malgrat això, abans de la creació de la nostra comunitat, el paisatge estava extremadament fragmentat i no hi havia recursos disponibles per als empresaris locals ni una entitat que connectés Buenos Aires amb la resta del món. Per aquest motiu va néixer el nostre projecte: treballem amb organitzacions internacionals per portar projectes globals a la ciutat, i enfortim el sistema emprenedor argentí i llatinoamericà.
Nicolas Berenfeld, cofundador de Trideo, coneix a la perfecció els avantatges (i inconvenients) de fundar una empresa a Buenos Aires. Enginyer nascut a Brussel·les, és un expert en impressores 3D i també en adaptar-se a nous entorns.
Com definiria en poques paraules la seva aventura empresarial?
Vam començar el març del 2014 amb l’objectiu de simplificar l’ús de la tecnologia i treure al mercat una màquina amb una alta qualitat d’impressió 3D. El pitjor de tot plegat fou emprendre lluny del nostre país d’origen, i el millor veure l’impacte social i econòmic positiu que ha tingut la PrintBox a Buenos Aires, facilitant, per exemple, els processos de producció d’una empresa.
Per què Buenos Aires i no Brussel·les?
L’ecosistema emprenedor d’aquesta ciutat, en termes de dinamisme, li dóna moltes voltes al belga. A Buenos Aires s’organitzen esdeveniments lligats a la formació i al networking quasi cada dia, i la creativitat dels joves és molt potent, sobretot al sector tecnològic (desenvolupament de software, apps i videojocs). Penso que les èpoques de crisi que ha hagut de passar el país han fet que la població sigui prou hàbil a l’hora de reinventar-se i tirar endavant.
Consulta la web: Trideo
Eddie Rodríguez von der Becke és el fundador i CEO de Tambero, el software per a ramaders i agricultors que volen gestionar el seu negoci de manera virtual més descarregat del món. La revista Forbes la va nomenar Hottest Global Startup l’any 2013.
Com va sorgir aquest projecte tan innovador?
El 2011, després de parlar amb la meva dona sobre la necessitat d’una aplicació per a ramaders i agricultors que marqués la diferència. Crear una app web de consum massiu fou tot un repte perquè entraven en acció un munt d’eines tecnològiques que no dominava…
Va rebre algun ajut econòmic del govern?
Sí –un import gairebé anecdòtic del Banc Interamericà de Desenvolupament–, a més, el govern de la Ciutat de Buenos Aires disposa de programes àgils enfocats a l’emprenedor amb vies de finançament i promoció. La majoria de traves tenen a veure amb els tràmits legals requerits pel govern nacional a l’hora de constituir una empresa i amb el cep canviari sobre les monedes estrangeres que hi ha a l’Argentina.
Hi ha oportunitats reals per als emprenedors a Buenos Aires?
Definitivament sí! Durant els darrers quatre anys s’ha creat un ecosistema emprenedor molt potent a la ciutat. De fet, crec que hi ha més demanda local i internacional de ments creatives que oferta, doncs tenim l’avantatge de compartir zona horària amb els EUA, però amb sous més baixos. Microsoft, per exemple, ofereix suport de manera permanent als emprenedors tecnològics argentins. També som molt actius pel que fa a activitats de coaching, meet-ups, tallers, conferències, networking, etc. No parem mai!
Patricio Jutard, COO i cofundador de Mural.ly, va vendre la seva companyia a Disney per engegar el seu propi projecte, una pissarra de col·laboració on-line per a l’intercanvi d’idees, dissenys, planificacions i molt més.
El 2012, vostè i el seu soci van vendre Three Melons a Disney.
Exacte; teníem el nostre propi estudi de desenvolupament de videojocs però vam acceptar l’oferta de Playdom/Disney per destinar tots els nostres recursos a Mural.ly. El treball a distància i la col·laboració entre equips són aspectes cada vegada més recurrents, per això són necessàries eines visuals que ens ajudin a comprendre, comunicar i construir una visió compartida. I aquest és, precisament, el punt fort del nostre producte.
En què consisteix Mural.ly?
Són parets digitals amb contingut web (vídeos, links, fotos, etc.) que es combinen per crear (a una o múltiples bandes), visualitzar, analitzar i mostrar idees. Aquests murals s’emmagatzemen al núvol des de diferents dispositius.
Quin és el perfil dels seus usuaris?
No només argentins; tenim clients importants a nivell mundial com ara IBM, Steelcase, Stanford GSB, HMH, PayPal o Disney.
Veig que tenen molts lligams amb l’estranger…
Sí, tant clients com col·laboradors. I és que ens agrada importar coneixement d’altres racons del món, com per exemple San Francisco, ciutat des d’on treballa el meu soci.
